Introdução

Neste relatório estão gráficos que visam entender o comportamento semanal de cada revista através do número de sessões, dados esses obtidos pela ferramenta Google Analytics. À princípio seriam analisados nove sites, porém o site Você S/A teve de ficar de fora por não ter histórico de dados suficiente. Os períodos de cada site costumam variar, alguns começando em Janeiro/2015 e outros em Jan/2017.

Serão analisados os seguintes sites:

Cada site contém os seguintes tópicos:

  1. Gráfico da série temporal com a curva basal (nível médio da série) e os pontos influentes (outliers).
  2. Gráfico de decomposição série temporal para identificar tendência e sazonalidade.
  3. Gráfico de quebra estrutural, caso a série temporal apresente ponto de mudança de nível.
  4. Previsão de quatro modelos estatísticos para prever 30 semanas (Para critérios de avaliação dos dados de teste, foi utilizada a métrica de erro absoluto percentual médio - MAPE).

1. Site Boa Forma

1.1 Gráfico da série temporal

Verifica-se a presença de outliers entre os períodos de 14/ago/2017 a 04/set/2017. Páginas que tiveram como títulos dieta/emagrecimento e Paolla Oliveira podem ter motivado esse aumento no número de sessões.

Matérias que explicam os outliers: Chá de hibisco: para que serve, como preparar e quem deve evitar

Considerando o ano de 2017 como base e considerando o número médio de sessões por semana de cada ano, -0,2% em relação a 2018, -25% em relação a 2019 e -52,7% em relação a 2020 (até a semana 14/09/2020).

1.2 Gráfico de decomposição temporal

Como visto anteriormente, a série já vinha apresentando um comportamento de queda comparando 2017 com os demais anos.

Considerando as variações anuais do total de sessões, temos:

  • 2017-2018: +1,7%
  • 2018-2019: -21,4%
  • 2019-2020: -41,7%

Apesar de apresentar picos/spikes na decomposição sazonal, a série não apresenta sazonalidade significativa.

1.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou três quebras estruturais significativas.

  • A primeira ocorrendo na semana 30 de 2017, ocasionando um crescimento de 36% em relação à basal anterior.
  • A segunda ocorrendo na semana 16 de 2018, apresentando uma queda de 18% em relação à basal anterior.
  • A terceira ocorrendo na semana 23 de 2019, apresentando uma queda de 31,5% em relação à basal anterior.

1.4 Gráfico com os resultados de previsão

Por ordenação, tivemos os seguintes MAPEs:

  • Ensemble - 14,7%
  • Prophet - 14,9%
  • SARIMA - 29%
  • ETS - 38%

2. Site Capricho

2.1 Gráfico da série temporal

A série apresenta outliers em períodos diferentes. Como é um site que veicula matérias ligadas às personalidades, é normal que esses picos estejam associados a elas e não a uma tendência de comportamento.

A série apresentou de 2015 até meados de julho de 2017, uma basal em torno de 3.5M. De agosto de 2018 até (14/09/2020), o comportamento foi de queda.

2.2 Gráfico de decomposição temporal

Considerando as variações anuais do total de sessões, temos:

  • 2015-2016: -4%
  • 2016-2017: +12,1%
  • 2017-2018: -8,3%
  • 2018-2019: -21.2%
  • 2019-2020: -42,8%

Apesar de apresentar picos/spikes na decomposição sazonal, a série não apresenta sazonalidade significativa.

2.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou três quebras estruturais significativas.

  • A primeira ocorrendo na semana 28 de 2017, ocasionando um crescimento de 13% em relação à basal anterior.
  • A segunda ocorrendo na semana 31 de 2018, apresentando uma queda de 25% em relação à basal anterior.
  • A terceira ocorrendo na semana 34 de 2019, apresentando uma queda de 25% em relação à basal anterior.

2.4 Gráfico com os resultados de previsão para 30 semanas à frente

Por ordem, tivemos os seguintes MAPEs:

  • Prophet - 44,4%
  • Ensemble - 44,8%
  • SARIMA - 56,4%
  • ETS - 72,6%

3. Site Guia do Estudante

3.1 Gráfico da série temporal

A série do site Guia do Estudante apresenta outliers em períodos específicos de janeiro que corresponde à divulgação dos resultados do ENEM e outubro/novembro que correspondem às datas do exame.

3.2 Gráfico de decomposição temporal

Do período de 2015 a 2017 a série se manteve no mesmo patamar, ocorrendo uma quebra estrutural a partir do meio do ano de 2018, levando a um comportamento de tendência de queda.

A série apresenta um comportamento sazonal em torno da semana 43/44 que é a data do ENEM.

Variação anual do total de sessões:

  • 2015-2016: -8,4%
  • 2016-2017: +7,1%
  • 2017-2018: -9,6%
  • 2018-2019: -15,5%
  • 2019-2020: -41,1%

3.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou apenas uma quebra estrutural significativa.

  • A quebra estrutural ocorreu na semana 25 de 2018, ocasionando uma queda de 27% em relação ao período anterior.

3.4 Gráfico com os resultados de previsão

Por ordenação, tivemos os seguintes MAPEs:

  • Ensemble - 11,9%
  • Prophet - 13,6%
  • ETS - 26,2%
  • SARIMA - 36,5%

4. Site Quatro Rodas

4.1 Gráfico da série temporal

A série de Quatro Rodas apresentava uma tendência de crescimento até meados de agosto de 2019.

4.2 Gráfico da decomposição temporal

A série não apresenta sazonalidade significativa.

Variação anual do total de sessões:

  • 2015-2016: +23,1%
  • 2016-2017: +35%
  • 2017-2018: +2,5%
  • 2018-2019: +20,2%
  • 2019-2020: -16%

4.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou três quebras estruturais significativas.

  • A primeira ocorrendo na semana 24 de 2016, ocasionando um crescimento de 41% em relação à basal anterior.
  • A segunda ocorrendo na semana 19 de 2017, apresentando um crescimento de 21% em relação à basal anterior.
  • A terceira ocorrendo na semana 32 de 2019, apresentando um crescimento de 41% em relação à basal anterior.

4.4 Gráfico com os resultados de previsão

Por ordem, tivemos os seguintes MAPEs:

  • SARIMA - 43.9%
  • Ensemble - 43.9%
  • Prophet - 47%
  • ETS - 47%

*Apesar da métrica ter dado 47% de MAPE para o modelo Prophet e ETS, a estimação de cada modelo apresentou previsões diferentes para fora da amostra.

5. Site Saúde

5.1 Gráfico da série temporal

A série de Saúde apresentou uma mudança de nível brusca em meados de maio de 2019, motivada pelo recebimento do Google Trusted (uma espécie de selo que legitima a confiabilidade do site). Além disso, verifica-se a presença de outliers bem concentrados no período de março de 2020 até 14/09/2020, correspondendo à intensidade de matérias sobre o tema COVID-19.

5.2 Gráfico da decomposição temporal

A série não apresenta sazonalidade significativa.

Variação anual do total de sessões:

  • 2017-2018: +132,8%
  • 2018-2019: +71%
  • 2019-2020: +10,6%

5.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou três quebras estruturais significativas.

  • A primeira ocorrendo na semana 02 de 2018, ocasionando um crescimento de 127% em relação à basal anterior.
  • A segunda ocorrendo na semana 12 de 2019, apresentando um crescimento de 93% em relação à basal anterior.
  • A terceira ocorrendo na semana 09 de 2020, apresentando um crescimento de 49% em relação à basal anterior.

5.4 Gráfico com os resultados de previsão

Considerou-se a métrica MAPE (erro absoluto percentual médio) como critério de avaliação dentro dos dados de validação.

Por ordem, tivemos os seguintes MAPEs:

  • SARIMA - 21,5%
  • Ensemble - 21,5%
  • Prophet - 24,5%
  • ETS com 28,2%

6. Site Superinteressante

6.1 Gráfico da série temporal

A série apresentou Houve um aumento da basal, dobrando de patamar.

A série do site Superinteressante apresentou uma mudança brusca da basal em meados de julho de 2018, o que é explicado pela incorporação da Revista Mundo Estranho ao conteúdo do site. Além disso, há a presença de outliers concentrados no período de março a abril de 2020, motivado pela intensidade de matérias sobre tema COVID-19.

6.2 Gráfico da decomposição temporal

A série apresentou um comportamento estável entre o ano de 2015 até meio do ano de 2018, apresentando uma tendência de crescimento logo depois. É uma série que não apresenta sazonalidade significativa.

Variação anual do total de sessões:

  • 2015-2016: +21%
  • 2016-2017: -7,6%
  • 2017-2018: +42,4%
  • 2018-2019: +41,8%
  • 2019-2020: -25,8%

6.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou duas quebras estruturais significativas.

  • A primeira ocorrendo na semana 13 de 2016, ocasionando um crescimento de 18% em relação à basal anterior.
  • A segunda ocorrendo na semana 33 de 2018, apresentando um crescimento de 91% em relação à basal anterior.

6.4 Gráfico com os resultados de previsão

Por ordem, tivemos os seguintes MAPEs:

  • SARIMA - 23,3%
  • Ensemble - 23,4%
  • ETS com 23,8%
  • Prophet - 33,6%

7. Site Veja

A série do site Veja apresentou outliers em outubro de 2018 (referentes à temas políticos) e entre março/abril de 2020 com temas envolvendo COVID-19.

A partir de agosto de 2016 a série apresentou uma tendência de crescimento, alcançando uma basal de 10M de sessões por semana.

7.1 Gráfico da série temporal

7.2 Gráfico da decomposição temporal

Variação anual do total de sessões:

  • 2015-2016: +22,8%
  • 2016-2017: +17,5%
  • 2017-2018: +9%
  • 2018-2019: -16,6%
  • 2019-2020: -15,4%

7.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou apenas uma quebra estrutural a partir da semana 32 de 2016, ocasionando um crescimento de 45% em relação à basal anterior.

7.4 Gráfico com os resultados de previsão

Por ordem, tivemos os seguintes MAPEs:

  • ETS - 29,2%
  • Ensemble - 29,3%
  • Prophet - 31,1%
  • SARIMA - 31,3%

8. Site Claudia (sem parceiros)

8.1 Gráfico da série temporal

A série do site Claudia (sem parceiros) apresenta outliers de matérias com temas específicos. Além disso, a série indica muitas quebras estruturais, o que será visto adiante.

8.2 Gráfico da decomposição temporal

  • 2017-2018: +19,8%
  • 2018-2019: +16%
  • 2019-2020: -66,2%

8.3 Gráfico de quebra estrutural

A série apresentou quatro quebras estruturais significativas.

  • A primeira ocorrendo na semana 51 de 2017, ocasionando um crescimento de 34% em relação à basal anterior.
  • A segunda ocorrendo na semana 29 de 2018, apresentando uma queda de 23% em relação à basal anterior.
  • A terceira ocorrendo na semana 18 de 2019, apresentando um crescimento de 50% em relação à basal anterior.
  • A quarta ocorrendo na semana 02 de 2020, apresentando uma queda de 57% em relação à basal anterior.

8.4 Gráfico com os resultados de previsão

Por ordem, tivemos os seguintes MAPEs:

  • SARIMA - 42%
  • Ensemble - 43,5%
  • ETS - 76,9%